文 | 毒眸

回望2024，文旅热度不减。

凭借与骨子、糟蹋双赛谈的强绑定，文旅正以突飞大进之势成为娱乐行业的大热门，并以不同体式在普罗大家心中种草、调理、糟蹋。

复盘这一年的文旅发展，咱们回来出了三大特质与态势：骨子IP正成为调理中枢、短视频助力城市强势升维、网红城市千里积率大幅普及。

骨子IP方面，如新疆阿勒泰、山西隰县、江苏常州，永诀凭借剧集《我的阿勒泰》、国产3A游戏大作《黑神话：悟空》、以及多场音乐节的举办，依托优质骨子走进大家视线，引来一阵阵文旅糟蹋打卡热，“县域游”也成一时热词。

年年开年爆火的“尔滨”、凭借一碗麻辣烫杀出重围的甘肃天水、“王婆说媒”也把城市沿途夸的河南开封，还有凭借旷古听说整夜爆火的巧妙哀牢山，齐在短视频平台强势出圈。在短视频平台上的城市如同网红，火得快，更新换代也快。

进一步带动的文旅糟蹋则呈现出千般态、重价值的趋势。如今的搭客也曾不在满足于单纯的在地糟蹋，情怀、骨子、文化越来越贫乏。

甘肃省博物馆草创的“甘肃麻辣烫玩偶花束”是各中代表。不仅将爆火的麻辣烫IP价值延续，还精确捕捉当下情怀糟蹋的新需求，掀翻了一场原土jellycat式打包潮，打造出新的体验式文旅糟蹋场景，山西、福建、河北等各地文创也火速跟上。

（图源：抖音@甘肃省博物馆文创中心）

诚然，问题也一样存在。夙昔一年，诸多处所文旅开动暴雷，盲目复制的古镇花式大多数死不活，变成烫手山芋。这种勤勉处境径直指向的是夙昔依托地产发展的文旅模式在如今处在不得不转型的阴毒实践。

快速变化下，网红城市若何长红，若何以“文化先行”取代“地产先行”，西宾着处所文旅对骨子IP与旅游产业勾通的智力，而营销与运营智力则决定了一个文旅花式致使一个城市在文旅这条路上到底能走多远。

骨子IP正成为调理中枢

夙昔一年，文旅与影视行业打得甚是火热。

客岁岁首，广电总局办公厅发布“随着微短剧去旅行”创作计算，让迅速发展的微短剧行业与道尽途穷的文旅行业双向奔赴。文旅微短剧原定计划为100部，年底162部保举剧方针答卷则是逾额完成KPI。

文旅微短剧真的为城市带来了东谈主流量。比如《我的归程有风》当作《去有风的处所》繁衍文旅微短剧，热播技能，该剧取景地漏洞词“乐山”全网互动量由450万涨至1400万，比平时暴涨3倍多；播出后，“五一”技能乐山国度A级景区共招待搭客超200万，同比增长45.5%。

（图源：DataEye照拂院《2024年微短剧行业白皮书》）

但爆款老是少数，并非所有文旅微短剧齐能杀青如斯遵循，其中也有不乏为了完成任务急促上马之作。

据DataEye照拂院《2024年微短剧行业白皮书》，以抖音平台为例，这些文旅微短剧播放量破亿的仅21部。有部分网友吐槽某些作品“齐看不出来是什么处所”“怕不是流于体式、应付交差”。

微短剧尚属崭新事物，与文旅业态的勾通还需要一些探索的时分与可能。当作“前辈”的剧集，电影，则给微短剧打了个样。

2024年5月，随着剧集《我的阿勒泰》热播，#《我的阿勒泰》诊治假期空洞症# #《我的阿勒泰》提前带火新疆旅游#等话题迅速登上多个平台热搜榜。数据骄慢，端午节技能，阿勒泰全地区招待搭客87.23万东谈主次，同比增长42.58%；杀青旅游收入7.42亿元，同比增长48.46%。

（图源：豆瓣）

电影也迅速跟上。8月，“随着电影去旅游”活动也趁势推出。首场活动借助电影《白蛇：浮生》首映礼开启，将电影形象与杭州“白蛇听说”元故旧融，推出杭州十大景点电影主题实景集章打卡等活动。

到了10月中旬，为了配合电影《好东西》上映，在上海电影局指引下，主出品方上海电影集团孵化创意厂牌SFC EVENTS，鼓舞“好爱上海——随着电影去旅游”系列打卡活动落地，“好”即《好东西》，“爱”即《爱情神话》。

这场打卡活动涵盖了14个尽心挑选的打卡点位、15条公交清楚和2艘游船。上海电影总司理戴运觉得，这是一次“反套路”的“新地推”尝试，以影片主要受众年青白领生涯半径隐蔽的四个街区为重心，用创意告白整合市场、影院及品牌、异业配合伙源，经营打卡舆图，用户凭票根还可兑换多种糟蹋福利。

（图源：微博）

这也成为电影与文旅双向赋能的新案例。从11月9日至12月22日，《好东西》上海票房天下第一，上海市场上座率9.08%亦然天下的两倍，上海票产TOP20的影院中，超半数位于上述街区，TOP20影院举座上座率达到20%以上，同期带动了左近糟蹋增长。

除了“影视+文旅”，游戏也给了文旅行业出东谈主预见的惊喜。2024年8月，被网友誉为“国产游戏之光”的3A游戏巨作《黑神话：悟空》开服，因多个取景地在山西，将山西古建带火出圈。没火之前，小西天平素里只消几百东谈主。而客岁国庆，小西天日均招待搭客量则破万。

（图源：抖音@市场信息报官方抖音号 @走晋世界）

演艺亦然带动文旅发展的贫乏力量。除了北京、上海、成齐这些献技聚会地，三四线城市正慢慢成为献技行业的“新”头好。

比如常州，聚会两年蝉联天下音乐节城市票房之首，太湖湾音乐节、芒禾音乐节和NUTS音乐节三大音乐节打响了常州“音乐节之齐”的旗子。

灯塔数据骄慢，超七成常州音乐节不雅众跨城不雅演，复购率高于左近城市，共有60余万乐迷云集常州。其中，客岁8月举办的期间少年团“叁重楼”演唱会，更是短短两天就带动常州揽金近8亿元。

另外，以鹿晗为代表的流量明星也加入音乐节买卖，他领衔的gapday音乐节在佛山举办技能，2天共劝诱超7万名不雅众入场，带动左近糟蹋超3亿元。音乐节技能，禅城区住宿业招待住客4.03万东谈主次，同比上一年同期增长73.58%，比客岁等闲周末增长22.14%。

网红城市批量崛起

2024年，另一不行忽略的文旅趋势，则是短视频对网红城市的塑造与助推。

从2024来看，网红城市出圈越来越依靠话题东谈主物与话题事件，场景大于城市被短视频平台放大。“尔滨”、甘肃天水麻辣烫、河南开封王婆说媒，乃至哀牢山无不凭话题出圈。

哈尔滨冰雪大世界（图源：微博）

“不是北欧去不起，仅仅东北更具性价比”，由于哈尔滨冰雪大世界开园的机会，加上退票事件与“南边小土豆”热梗，仅客岁元旦三天，哈尔滨招待搭客超300万，旅游收入近60亿，只用3天就完成了上一年第一季度一个月的KPI。

甘肃天水麻辣烫的火，则源起于两条短视频。抖音好意思食博主“听说中的波仔”发布的“天水街边的甘肃麻辣烫”视频，以及生涯类博主“一杯梁白开”发布的“提倡天下普及甘肃麻辣烫”视频，这条时长仅7秒，画面是一桌红油翻腾的麻辣烫，搭配道理的配音和案牍，浅近却极具劝诱力，随后关连话题增速发酵酿成病毒式传播。

河南开封王婆说媒也在短视频平台火出圈，王婆的视频驳倒区致使变成了年青东谈主的“相亲角”。“王婆”凭一己之力，不仅带火了万岁山景区，还带火了开封这座城。

（图源：抖音）

这种依靠话题性的火，不乏有时性，但也离不开处所文旅的提前布局。哈尔滨早在2024年冰雪季驾临前，就以“哈尔滨的哈”开启一系列新媒体宣传动作。

从“我姓哈”喊麦短视频收效破圈，后与央媒、达东谈主等多主体联动将热度推高，哈尔滨文旅一直在助推“尔滨”走红。随后多达100项的冰雪季活动、东北习尚文化体验列车、松花江上涨起的热气球、切盘冻梨等千般花活逼迫劝诱各地搭客眼球。

（图源：微博）

官方整活、宠粉，实时与网友互动，满足搭客需求，这亦然化流量为留量的漏洞。比如，哈尔滨面对退票风云，迅速发布谈歉信，山西文旅也为搭客的“差评”实时致歉，面对负面舆情，官方不再炉火纯青，而是夷易近东谈主，博得一波好感。同期，这些处所文旅以“搭客念念维”打造一系列活动，并邀请头部博主、网红造势，势要收拢搭客们至关贫乏的夺眼力。

当一座座城市、景点有了我方的东谈主设，“网感”也随之而来，成为经由绪言塑造的联想共同体。

比如哈尔滨将我方东谈主格化，自称“尔滨”，对南边搭客起名“南边小土豆”“马铃薯公主”的昵称，打造出道理东谈主设；天水麻辣烫火了后，甘肃文旅发布短视频《甘肃麻辣烫恳求出战》，围绕生涯好意思食打造出存眷好客的城市形象，其他处所文旅诸如“听劝系”“养成系”东谈主设也越来越多。

长白山冰封玫瑰（图源：@长白山打工东谈主）

骨子是流量的基础，最终照旧要落实到职业。哈尔滨退票事件爆发后，哈尔滨文旅连夜整改园区，优化职业，对全市景区、酒店、民宿、购物、交通等进行全隐蔽式体验监督；山西在爆火前也早就作念好旅游清楚、免费大巴接送道路等职业准备。

在单一要素越来越被放大的期间，处所文旅既要发掘各自上风，也要专揽短视频、应酬媒体讲好处所故事。为爆火作准备，也要随时能应酬。

网红城市的下一步

毒眸曾在著作中（哀牢山爆火，“东谈主造”景点的乐与愁）回来到，文旅产业现在正面对三大变化：平台放大化、景不雅聚焦化以及搭客圈层化。

绪言的变迁导致文旅传播状貌的变迁，而社会情怀的变化，则合手续影响着糟蹋者的文旅糟蹋意愿与不雅念。如今短视频以及各样应酬媒体平台正成为某一景点形象塑造的漏洞，大家出游的驱上路分不再是城市自己，而是网红与话题事件，这关于处所文旅既是机会，亦然西宾。

一座城市的爆火赓续是有时的，但其中也有可复盘、鉴戒的症论断。

全心经营与立异营销以外，还需要塞文旅领有长线运营念念维。比如，甘肃省天水麻辣烫爆火后，甘肃省博物馆文创中心栽培了甘肃麻辣烫玩偶花束，延续了爆火的麻辣烫IP价值，进一步强化了甘肃与麻辣烫绑定的印象。

（图源：@Kiko_）

打造“各别化”亦然可鉴戒的蹊径。比如，哈尔滨收拢冰雪经济，景德镇陶器、泉州簪花等等则防卫挖掘城市非遗特色。

反面例子则是各大景区千人一面的东谈主造古镇。

据2023年数据骄慢，我国共有2800多座古镇，数目全球第一。但古镇“查重率”高达99%，这些古镇大多有一条挤满长沙臭豆腐、东北烤冷面、香港鸡蛋饼的好意思食街，几座形制高度相似的仿古建筑，以及千般各样的旅拍店铺。

这些古镇再让搭客感到困窘的同期，也骄慢了是夙昔文旅依托地产模式的潜在危急，不少处所文旅集团正在阅历转型阵痛。

先有打造出大唐不夜城、大唐芙蓉园等网红花式的曲江文旅深陷债务逆境，变卖大明宫国度古迹公园科罚有限公司等钞票自救；近有张家界旅游集团股份有限公司发布公司预重整的进展公告，四年来亏空七个亿，2024 年上半年，旗下大庸古城才卖出了 2300 张门票，相配于每天仅有十几个搭客，令东谈主驰魂宕魄。

大唐不夜城（图源：微博）

不是所有古镇齐能成为乌镇，夙昔廉价拿地，依靠地产发展的文旅花式红利期早就夙昔了，酬劳周期长，运营意志差，莫得骨子承载的东谈主造古镇，逐步沦为一座座莫得灵魂、也莫得东谈主流的空城，骨子IP才是改日文旅发展的前提与中枢。

文旅的改日一定会越来越轻钞票化、各别化开yun体育网，愈加深爱骨子、情怀、话题驱动。通过打造各别化文化品牌效应，让骨子IP发扬越来越贫乏的作用。在这个经过中，若何讲好我方的故事，是各处所文旅需要念念考的漏洞问题。